​

מיתוג טוב מתחיל קודם כל בהבנת הלקוח

יש הרבה יותר למיתוג מאשר נראות ויזואלית, ומדובר בחשיבה אסטרטגית מעמיקה, עבודה תצריפית, איזון עדין בין היבטים קוגניטיביים (מחשבתיים, תודעתיים) שונים, המעניקים ערכים, מיקוד ובידול לעסק/למוצר/לשירות - שרק מתבטאים בלוגו ובעזרים פרסומיים אלו ואחרים.
מה שהופך מוצר למותג הינם ערכים בולטים, זכירים, מוחשיים - רגשיים ותדמיתיים - שהינם עמוקים ובעלי משמעות תכנונית.
מוצר לא יהפוך למותג רק בגלל לוגו יפה וטוב. לעומת זאת, בהחלט ייתכן שיתקיים מותג ללא לוגו מתוחכם וייחודי.